講故事
在做出一段出色視頻之前，你要先仔細考慮內(nèi)容：為什么要制作這個視頻?你的產(chǎn)品是做什么的?能解決哪些題目?有何獨特之處?
“良多企業(yè)把產(chǎn)品描述作為宣傳重心，但講述你的產(chǎn)品能夠解決哪些題目顯然更吸惹人?！睘樗伎乒局谱饕曨l的社區(qū)媒體高級經(jīng)理蒂姆·沃舍(Tim Washer)說。當你能解決的恰是人們訴苦的題目時，就是最理想的狀態(tài)，由于人們能馬上從中聯(lián)想到題目給自己帶來的痛苦。
Dollar Shave Club的剃須刀視頻能獲得廣泛關注的原因在于其趣味性，但它羈縻顧客的奧妙則在于它講了一個真實的故事——剃須刀產(chǎn)品過于復雜昂貴。這個故事正好迎合了人們對“帶震驚、照明和十個刀片的剃須刀是否真的有必要”的疑問。
短小精悍
理想狀態(tài)是將視頻控制在2分鐘以內(nèi)，在開始15秒～20秒內(nèi)就拋出抓人眼球的內(nèi)容。有效的視頻內(nèi)容需要極高的介入度才能吸引用戶自行轉(zhuǎn)發(fā)。正如阿里安娜·赫芬頓(Arianna Huffington)在MarketingProfs主題演講中提到的那樣：當你使用傳統(tǒng)媒體時，通常會有足夠的時間和耐心坐在沙發(fā)上觀看節(jié)目;但當你在新媒體平臺上瀏覽視頻，就比如騎在馬背上，更適合快速瀏覽內(nèi)容。最重要也最顯著的一點是：人們不會分享一個自己只有耐心觀看前半段的視頻，由于它太長了。
當然也有特例，運動裝備品牌Under Armour以職業(yè)橄欖球星湯姆·布蘭迪(Tom Brady)為主角做了一段長達3分鐘的視頻。在視頻中布蘭迪來到洛杉磯的Dick’s體育用品店，正要尋找自己代言的高爾夫手套時，卻被一名店員戲謔一番——該店員不僅沒認出這位來自競爭球隊新英格蘭愛國者的四分衛(wèi)明星，更表示聽不懂他的波士頓口音。布蘭迪不得不解釋自己并不是波士頓人，只是在這里效力而已。盡管這是一個顯著的貿(mào)易廣告，我仍是饒有興致地把它看完了。
搏出位
注入令人驚喜的元素，既能驅(qū)動用戶分享，也能為公司賦予更多個性。高爾夫百佳教練查理·金(Charlie King)在為《高爾夫》雜志拍攝的一段視頻中即興施展，指導學員如何揮桿進洞。金不失幽默地表示，在艱苦的課程學習中，總有那么一個時刻令人憤懣不已，而打高爾夫就是以恰當?shù)姆绞綉嵟貙⑶驐U揮出去。這段視頻在Golf.com引起轟動，同時也令金醍醐灌頂，他意識到嘲笑話可以成為其在Reynolds高爾夫?qū)W院開設的課程的特色之一。
假如在創(chuàng)意部門需要人幫忙，不妨與當?shù)氐募磁d笑劇機構聯(lián)系，以公道的價格找到一位演員或編劇幫你構想一段有趣的視頻。接受過即興表演練習的沃舍建議：“給他們一些樞紐素材，并夸大要簡潔、合乎時宜，然后等著大作出爐就行。”
你可以獨家表露某些鮮為人知的故事，好比你所在的行業(yè)某個里程碑式的立異，或者經(jīng)營過程中某個讓你茅塞頓開的瞬間。但要留意避免刻板地展示某個企業(yè)領導人的特寫，而是應以一些惹人注目的圖片或連續(xù)鏡頭呈現(xiàn)。
別忘了基本要素
一段有效的視頻需要包含一些必備元素：一是令人著迷的標題、樞紐詞及標簽;二是下一步步履指南(你但愿觀眾看完視頻以后有哪些后續(xù)動作);三是用戶分享視頻能獲得哪些優(yōu)惠;四是確保你的視頻便于在YouTube或Vimeo等開放平臺分享;五是確認視頻具備即時分享及嵌入等功能。
轉(zhuǎn)為企業(yè)制作視頻的伊利諾伊州奧克帕克Demo Duck公司創(chuàng)始人安德魯·福利特(Andrew Follett)以為，不要忽視電子郵件營銷。固然在電子郵件中插入視頻內(nèi)容可能有些難題，但他建議：“先創(chuàng)建一段視頻小樣，可直接導向官網(wǎng)的完整視頻，假如能夠在定制化的登錄頁面上呈現(xiàn)則更為理想?！?/p>
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